奧運(yùn)讓媒體融合“嗨”起來

　　里約奧運(yùn)會比賽看點不斷，一條條獲獎消息在各大平臺不斷刷屏。對媒體而言，除了日常的新聞快訊、編輯特刊、視頻采訪之外，這次的報道“角逐場”的比拼還呈現(xiàn)出了很多新亮點。為了讓新聞更靈動，將可視化與奧運(yùn)相結(jié)合，各媒體在客戶端、微博、微信等平臺做直播、擺數(shù)據(jù)、玩特效、放H5，讓傳統(tǒng)的新聞報道“嗨”起來。

　　
　　新媒體：形式多樣豐富用戶體驗
　　市場研究公司益普索（Ipsos）近期推出的里約奧運(yùn)會贊助效果跟蹤調(diào)查顯示，用戶通過微信、搜索引擎、視頻網(wǎng)站關(guān)注奧運(yùn)的指數(shù)逼近電視，社交網(wǎng)站等新媒體成為年輕人關(guān)注奧運(yùn)會的主要渠道。傳統(tǒng)媒體方陣充分抓住了這一變化趨勢，通過多樣化的形式豐富著用戶閱讀新聞的體驗。

　　在前方，人人舉著手機(jī)，人人拍視頻，幾乎成了里約奧運(yùn)會中國記者的普遍景象。在后方，大量新聞客戶端和新聞網(wǎng)站都開設(shè)了奧運(yùn)頻道，讓用戶能感受到里約賽場的奧運(yùn)激情。由于時差的原因，里約奧運(yùn)會的很多重要比賽都是北京時間后半夜進(jìn)行的。不過，不少微博、微信的小編都做到了對重要新聞24小時滾動推送。

　　人民日報客戶端開設(shè)演播廳直播重要比賽。為了增加用戶黏性，每次中國代表團(tuán)獲得金牌之后，人民日報客戶端會送出紅包為用戶發(fā)放福利，慶祝代表團(tuán)奪金，還會推出新媒體號外，用傳統(tǒng)報紙?zhí)柾庵?ldquo;形”，容納動態(tài)圖片之“神”。人民網(wǎng)體育頻道開設(shè)《奧運(yùn)雙城記》欄目，直接對話前方的《人民日報》記者，帶來奧運(yùn)現(xiàn)場的直觀感受。

　　新華社客戶端從8月1日開始推出“新華社記者帶你直擊里約奧運(yùn)會”的24小時現(xiàn)場報道，奧運(yùn)圖文、視頻直播在移動和電腦端同時呈現(xiàn)，每天僅新媒體報道內(nèi)容就在100條左右，《說唱奧運(yùn)》《里約下午茶》等新媒體欄目超過15個。光明網(wǎng)的《漫看奧運(yùn)》欄目，則用漫畫的形式講述奧運(yùn)賽場上的小故事，一個個鮮活的卡通小人活靈活現(xiàn)，吸引了不少網(wǎng)友的注意。還值得一提的是，廣州日報報業(yè)集團(tuán)推出了二維碼報道，極大豐富了報紙的全媒體模式，使《廣州日報》成為24小時報紙，將奧運(yùn)會新聞一網(wǎng)打盡．

　　不少媒體的微信公眾號也各出奇招。里約奧運(yùn)會開啟后，他們也都從各自的視角生產(chǎn)精彩的內(nèi)容，通過公眾號觀察本屆奧運(yùn)會，讓奧運(yùn)不再只是停留在電視、視頻里面的狂歡。比如，以糅合權(quán)威、犀利、“呆萌”于一體著稱的“俠客島”，此次也特派“島叔”“島妹”等一干俠客，為島友們解讀里約奧運(yùn)會?！吨v真，為什么中國乒乓能無敵到寂寞》等文章風(fēng)趣而又理性，把長長的文字組合成普通人喜歡讀的微信文章。天津日報報業(yè)集團(tuán)精心打造的微信公眾號“昊體育”，用“哏都”的語言和極具天津特色的方式為受眾解讀里約奧運(yùn)會。

　　短板分析：雖然傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域相當(dāng)活躍，但很多客戶端的資訊內(nèi)容呈現(xiàn)仍是大同小異，如何更精準(zhǔn)地定位用戶需求，在海量的奧運(yùn)信息中篩選出不同用戶最感興趣的內(nèi)容，讓用戶跳脫單一的閱讀體驗，是一個需要深思的現(xiàn)實問題。

　　小視頻：有趣又有料難怪觀眾喜歡看

　　報刊做小視頻，優(yōu)勢肯定不是技術(shù)、演播室、設(shè)備等廣電擅長的領(lǐng)域，但報刊新聞人有其特有的新聞敏感和視頻創(chuàng)意。在奧運(yùn)報道上，各家媒體從不同角度切入，給觀眾帶來了一場小視頻的感官盛宴。

　　對前方記者而言，在4年前報道倫敦奧運(yùn)會時，在新媒體方面很多傳統(tǒng)媒體還只是通過微博發(fā)送文字、圖片，到這一屆奧運(yùn)會，現(xiàn)場小視頻頻頻亮相，而且不少記者自己也出鏡，報道形式更加多樣化了。

　　對后方大本營來說，為了適應(yīng)網(wǎng)友的表達(dá)方式，很多小視頻都大量使用網(wǎng)絡(luò)語言，貼近網(wǎng)友。人民日報社總編室的公眾號“一撇一捺”聯(lián)合《人民日報》“中央廚房”打造視頻欄目《啊~五環(huán)》，請該報總編室體育版號稱“東三環(huán)小霸王”的年輕女編輯唐天奕出鏡開講，以papi醬般的風(fēng)格、新鮮的表達(dá)，伴著岳云鵬《五環(huán)之歌》的唱調(diào)，讓用戶在輕松愉快中聽女編輯辣評奧運(yùn)。同樣叫做《啊~五環(huán)》的視頻欄目還有澎湃新聞開設(shè)的脫口秀，澎湃資深體育記者疼叔帶受眾領(lǐng)略里約奧運(yùn)的痛點?？礃?biāo)題《無敵，無敵是多么寂寞》等，就能感到一陣濃濃的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)。中青在線推出了《畢雪濺：奧運(yùn)差博爾特一臺電視機(jī)，世界欠張國偉一個格萊美！》等視頻，“老油條”“異次元風(fēng)”等詞語說來就來，網(wǎng)友聽著十分親切。這些小視頻有趣又有料，難怪觀眾喜歡看。

　　面對越來越挑剔的觀眾，如何把科普做得有趣？新華社在其客戶端和新華網(wǎng)等平臺推出的系列視頻《里約奧運(yùn)會的正確觀看姿勢》，采用動畫視頻形式做了全面的科普，帶領(lǐng)用戶了解射擊、跳水、體操等奧運(yùn)比賽項目。乒乓球男子單打決賽，馬龍4∶0戰(zhàn)勝張繼科奪得冠軍后，《新京報》趁勢推出了小視頻《明明有無縫乒乓球 奧運(yùn)為啥還用有縫的？》，在將近兩分鐘的短視頻里，簡單闡述了原因，3D制圖簡單易懂，讓科普知識更易被消化。

　　短板分析：與商業(yè)網(wǎng)站比較成熟的小視頻制作相比，傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)作的小視頻略顯稚嫩，后期剪輯略顯粗糙，有的內(nèi)容過度迎合網(wǎng)民，幾乎每一句話都要夾雜“泥石流”“洪荒之力”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，反而顯得有些刻意。

　　數(shù)據(jù)新聞：換種方式與角度看奧運(yùn)

　　在今年的奧運(yùn)報道中，數(shù)據(jù)新聞的形式運(yùn)用得更加純熟。打開報紙期刊，或是點擊手機(jī)客戶端等，圖解、表格、統(tǒng)計圖、符號和圖形等數(shù)據(jù)新聞隨處可見。

　　將符號與圖形相結(jié)合，并對其進(jìn)行圖解，是媒體常用的一種方式。作為一項并未普及到大眾的項目，高爾夫時隔百年重返奧運(yùn)，很多人對其還很陌生。人民網(wǎng)推出的《一分鐘看懂高爾夫》，通過形象的圖形來介紹高爾夫比賽的規(guī)則和高爾夫術(shù)語，還普及了高爾夫四大滿貫賽事以及中國代表隊此次派出的4位悍將，讓不熟悉這項運(yùn)動的人一目了然。新華網(wǎng)推出的《關(guān)于奧運(yùn)金牌 你想了解的都在這里》搭建了一個關(guān)于金牌的數(shù)據(jù)庫，展示了1896年—2012年奧林匹克運(yùn)動會中金牌的直徑數(shù)據(jù)，并按照比例縮小之后羅列出來進(jìn)行對比。用戶可以將鼠標(biāo)懸浮在不同的年份，界面自動轉(zhuǎn)換為當(dāng)年舉辦奧運(yùn)會時的金牌的樣子。當(dāng)鼠標(biāo)點擊金牌底部時，還能跳轉(zhuǎn)著看金牌的正面和反面。

　　與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)不同的是，《新京報》側(cè)重使用表格和統(tǒng)計圖。比如，在《中國奧運(yùn)奪牌效率提高 從每10.8人出一牌到4.5人一牌》這個數(shù)據(jù)新聞中，就大量使用了柱形圖和曲線圖來呈現(xiàn)中國獎牌數(shù)的變化趨勢等內(nèi)容，讓用戶可以清晰地從時間的變化中看到我國競爭實力的增強(qiáng)。澎湃新聞也巧妙地通過線條說話。其采用曲線的方式，從多個角度橫向縱向比較，把保持最久的奧運(yùn)紀(jì)錄展示出來，項目包含了徑賽、田賽、游泳、射擊4個方面?！稉P(yáng)子晚報》在男子乒乓球決賽前通過兩位對手馬龍和張繼科在世界大賽中的10場巔峰對決數(shù)據(jù)，共計59局，共同打出1118分，用圖形數(shù)據(jù)一窺他們過往勝負(fù)成敗。數(shù)據(jù)中分析出的“馬龍全占上風(fēng)”與最后的比賽結(jié)果也十分吻合。數(shù)據(jù)新聞讓用戶可以換一種方式，從另一個角度看奧運(yùn)。

　　短板分析：英國《衛(wèi)報》啟用了旗下的數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊對游泳等比賽的運(yùn)動數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，動態(tài)展示一個運(yùn)動員從開始比賽到比賽結(jié)束的所有數(shù)據(jù)。還有的國外媒體讓用戶參與到數(shù)據(jù)新聞報道中，實現(xiàn)了新聞的交互性內(nèi)容表達(dá)。與國外媒體相比，我們的數(shù)據(jù)新聞報道表現(xiàn)形式還略顯單一，動態(tài)展示和用戶互動等方面還需通過更多次的實踐來更好地運(yùn)用。

　　如果說過往的媒體融合報道是紙媒和新媒體攜手一起熱熱鬧鬧的話，從此次里約奧運(yùn)會的整體融合報道來看，更多是傳統(tǒng)媒體在新媒體的陣地上玩得“嗨”，而在自己的主陣地報刊上則顯得“冷清”了不少。時效滯后、版面雷同等問題擺在報刊面前，以前常常提到的延伸報道突出選手成長故事等長項也在被新媒體消解?；蛟S，在媒體高度融合的當(dāng)下，報刊上該怎么做奧運(yùn)新聞，是時候好好想一想了。

 

　　　　?。ㄕ浴吨袊侣劤霭鎻V電報》袁舒婕《奧運(yùn)讓媒體融合“嗨”起來》）